Creativiteit is aangeleerd. Niet aangeboren.

Er zit een heleboel creativiteit in een brainstormsessie

Eens in de zoveel tijd dan wordt je er weer mee geconfronteerd: mensen die van zichzelf vinden dat ze niet creatief zijn. “Ik kan niks verzinnen”, “Dat kan jij veel beter” of “Maar jij kan zo goed tekenen” zijn argumenten die ik vaak hoor. Of het nu gaat om het bedenken van een logo een slogan of een complete flyer: mensen onderschatten zichzelf.

En daarom voor eens en voor altijd: creativiteit is aangeleerd, niet aangeboren. Zeker wanneer je nog op school zit of studeert krijg je vaak te maken met een te neergeslagen studiegenoot. En eerlijk is eerlijk; ik raak ook wel eens ontmoedigd door het mooie werk dat de mensen in mijn omgeving presenteren. Wanneer je dat moment voelt aankomen, dan moet je jezelf zien te prikkelen. En zodra je de trigger hebt gevonden zul je versteld staan van jezelf.
Brainstorm-sessies zijn het antwoord op de ik-heb-geen-creativiteit-vraag. De volgende keer dat je weer een lastige opdracht moet maken die veel van je creativiteit vergt, begin dan met gedegen onderzoek. Je briefing lezen is standard procedure, maar probeer verder te kijken. Zoek bijvoorbeeld in een social network als Hyves wat mensen vinden van het merk, product of dienst waar jij een case over hebt. Wat vinden ze ervan? Wat associëren er mee?
Werk je met een compleet nieuw concept en heb je een gat in de markt? Zoek dan naar vergelijkbare producten, diensten of merken. Daarmee doe je instant-inspiratie op. Zorg dat je alles opschrijft en ga verder met associaties maken. Zorg dat je woordenwolk zo groot mogelijk wordt. Voel je je hersenen al langzaam op gang komen?
Hoe groter je woordenwolk wordt, hoe meer links je tussen de woorden kunt leggen. Denk je nóg niet genoeg info en ideeën te hebben na je brainstorm-sessie? Dan kan je altijd op basis van je zojuist verworven informatie de sterke- en zwakke punten gaan bedenken. Maak het zo concreet mogelijk. Hoe meer woordjes, zinnetjes, associaties en krabbels je hebt, hoe makkelijker het is om het uit te werken. Bijkomend voordeel: omdat je alles hebt opgeschreven houd je mooi overzicht.

De key note van mijn betoog is daarom: iedereen is creatief, je moet het alleen even weten hoe je het moet triggeren. En daar hoef je echt niet voor te kunnen tekenen. Het is misschien een flink potje open deuren in trappen, maar het kan niet vaak genoeg benadrukt worden. Mensen, stop met jezelf te onderschatten.